في ليفربول ، الإبداع ليس بالبساطة التي يبدو عليها. في الواقع ، يجب أن يبدو الاتصال طبيعيًا تمامًا. كما لو تم إنشاؤه في نفس الوقت الذي تم فيه إنشاء المنتج الذي يخزنه. لكن من الواضح أن هذه ليست الطريقة التي يعمل بها. حتمًا ، ما يأتي أولاً هو المنتج ؛ الملابس تأتي في وقت لاحق. تبدأ جميع التصميمات أو الحملات الإبداعية بفكرة ، يتم تمثيلها بعد ذلك على لوحة فنية افتراضية ثم يتم تكييفها في إطار مرئي حقيقي. بالإضافة إلى ما تم تحديده حول كيفية تكييف التصميم للتواصل مع حجة جيدة ، تلعب أيضًا قضايا مثل اللون والبيع والقمع والوزن والشكل والمواد ، من بين أمور أخرى.